快捷搜索:

SMXpert对本地搜索进行重大更改

  寻找最大化本地广告或地理位置定位的方法?SMXperts Dana DiTomaso,David Mihm和Andy Taylor分享宝贵的技巧和先进的策略,帮助您在本地搜索中取得成功。

  

Ask an SMXpert系列继续在西雅图的SMX Advanced 2018会议期间举行的问答(Q&A)部分。

 

  今天的问答来自本地搜索:与Andy Taylor,Dana DiTomaso和David Mihm 的Horizo​​n会议的重大变化以及主持人Chris Sherman的介绍。

  

 

  克里斯谢尔曼

  近二十年来,我一直在编写搜索会议。在那段时间里,我从未主持过一场会议,在会议上,发言人讨论了在本地搜索领域即将释放出的这种破坏性力量。这是一个绝对引人入胜的会议 - 甚至更好,虽然我们的发言者描述的变化将是巨大的,但他们也提供了创造性的方法来处理新的景观,并展示了如何在未来实现蓬勃发展。

  如果您的营销活动受到当地人的关注,那么您最好花一些时间来使用这个最新的SMXpert分期付款。

  大卫米姆

  问题:Google现在是否跟踪实际商店访问量以对本地搜索进行排名?

  大卫: 我建议谷歌一直在改变其算法,专注于更民主,交易的受欢迎信号 - 如点击通话,点击行车路线和商店访问信息 - 对当地企业进行一年多的排名。但我们实际上并不知道Google是否在其排名算法中实际使用了它。

  与链接,引文或评论不同,由于只有Google拥有Android手机用户和Google地图iOS用户的位置数据,因此确实没有很好的方法可以将其作为排名信号进行测试。

  

 

  但是测试这个信号的难度也是它的优点之一; 它几乎不可能操纵。链接,引用和评论很容易伪造或购买。另一方面,商店访问是评估特定企业实际受欢迎程度的最简单的排名信号。如果竞争对手有一个知识小组展示,而你没有,那可能有助于他们排名很好。

  问题:如果您使用仍然认为这些链接的旧式SEO,您如何帮助她/他摆脱传统的SEO策略?

  大卫:链接仍然有助于本地排名,但他们远离传统自然搜索的圣杯。

  

 

  根据Local SEO Guide的研究,与链接相关的第一个因素直到#12才出现。

  

 

  因素2到11都与评论有关。个别因素不应被视为福音,而是在定向上,他们应向你的同事发出信号,说明在本地工作时有一个完全不同的算法。

  如果旧式SEO需要更多证据,请让他/他查看Google Maps Finder中任何合理竞争类别中的前10名企业。通过您最喜欢的链接工具运行为每个业务列出的网站。我打赌你的家伙是啤酒,在域名权威和本地排名之间没有明显的可识别关联。

  问题:当邻近度和个性化在地图上的搜索结果中扮演着极其重要的角色时,您如何跟踪排名?大多数排名跟踪工具从市场中的特定位置进行搜索,但无法模拟所有潜在位置,这意味着您使用工具“排名”的位置可能会产生误导。

  大卫:我认为你的能量和你的预算会更好地花在其他本地策略上,而不是追踪你的排名。个性化(与参与相关的一组因素中的一部分)发挥了更大的作用,谷歌现在在其产品中明确强调了这一点。如果您或您的客户坚持跟踪,强烈建议使用Whitespark的产品。

  几年来,排名一直是整个SEO领域SEO表现的指标,而不仅仅是本地搜索。在本地,SEO性能的更强大的方向指标现在来自Google My Business(GMB)数据洞察,其形式为发现搜索和点击通过邮政编码拨打电话和行车路线。Google通过GMB仪表板为各个地点免费提供此服务,并且他们正致力于为企业品牌提供更轻松的汇总报告。通过一点点创造力,您应该能够通过单独的邮政编码推断发现短语的有机排名方向指标。

  问题:我们在特定的地区提供服务,但没有实际位置。我们如何处理本地搜索引擎优化?

  大卫: Google的答案是购买广告,而且越来越多,这也是我的答案。但是有一些有机策略可能有效。

  首先,您需要在您的网站上提供内容,以便在您缺少实际位置的区域展示您的服务。实现这一目标的最佳方式通常是案例研究部分,为您服务的每个主要市场或社区提供独特的页面。拥有前后照片,工作现场工作人员的视频以及您所服务的客户的推荐信是一种引人入胜且有效的方式,可以构建显示您在这些市场中运营的Google的内容。

  第二个更难执行,但与评论有关。如果你看看上面的本地搜索引擎优化指南的研究,你会看到“与城市的新评论”是排名第三的标准。因此,如果您的大量评论中包含您实际执行该服务的城市名称,那么该位置将在相邻市场的本地包中排名。

  您不能强迫您的客户在评论中使用任何特定短语,但您可以通过在审核请求之前询问“我们在哪里执行服务”来激发客户关于写什么的直觉。

  问题:Google本地现在提供网站; 我们应该这样做,还是会与现有域竞争?

  大卫:您可能指的是Google协作平台。

  

 

  这种增长大部分来自发展中国家而非美国市场。谷歌网站实际上是主要的网站,所以他们可能不是大多数精通足以阅读SearchEngineL并且应该考虑的企业。但要回答您的问题,他们会与您现有的域名竞争。

  能够优化Google协作平台上的网页非常困难,而且,最终可能会与Google我的商家或其他Google产品实现有利的联系,但目前还没有。坦率地说,有更好的选择来建立你的第一个网站,如WordPress或Squarespace。

  大卫的SMXInsights

  

 

  Dana Di Tomaso

  问题:Google现在是否跟踪实际商店访问量以对本地搜索进行排名?

  达纳: 谷歌可能正在通过使用位置数据来跟踪它。这不是我们可以访问的内容,但 Google Beacon项目显示了为我们开辟这条途径的真正承诺。

  问题:Google本地现在提供网站; 我们应该这样做,还是会与现有域竞争?

  达娜:只有在你还没有网站时才这样做。否则,无需创建第二个网站。

  问题:我们注意到“靠近我”的查询增加,而不是在查询中命名特定位置。这是你看到的东西,它是否改变了你解决局部优化的方式?

  Dana:我们也看到这些“靠近我”的搜索量有所增加,而且在AdWords方面做得非常好,特别是通过电话转换。如何优化呢?好吧,John Mueller已经说要避免这样做,但它肯定仍然有效。

  

 

  如果您想知道如何优化它,请尝试编写一个页面标题(标签),例如“西雅图附近是否有按摩师?”不保证它会起作用,但值得测试,特别是因为像TripAdvisor这样的大玩家继续在“靠近我”搜索中排名很好。

  问题:您是否在列表中使用了建议的类别数量?是否更加突出了第一类使用和其他类别的次要影响?

  达娜: 选择对你所做的事情最有意义的类别并停在那里。有时这只是一个类别,有时候会有一些选择。请勿在您的网站上垃圾邮件或选择您未提供的类别。至于您的第一个类别,这对您来说应该是最重要的,或者是您业务的最大部分。

  问题:当邻近度和个性化在地图上的搜索结果中扮演着极其重要的角色时,您如何跟踪排名?大多数排名跟踪工具从市场中的特定位置进行搜索,但无法模拟所有潜在位置,这意味着您使用工具“排名”的位置可能会产生误导。

  Dana: 我们使用STAT Search Analytics进行跟踪,虽然我们可以通过邮政编码跟踪,但我同意您有时希望更具体。在这种情况下,我会推荐Mobile Moxie的移动搜索模拟器。

  

 

  尝试上传他们的批量位置(目前处于测试阶段),您可以搜索非常具体的位置,直到各个街道地址。我建议您查看STAT中的整体邮政编码结果,然后根据您的排名,如果您没有看到来自特定邮政编码的访问者数量,那么请在Mobile Moxie中进行进一步诊断。

  问题:我们的营业地点去年搬迁,我们所在地的公司从未删除/更改过他们的地址。当您搜索我们的地址时,他们的名字仍然会出现。我已多次尝试“建议编辑”将其从列表中删除,但无济于事。有什么建议么?

  达娜: 试着声称这个位置!即使他们声称,如果所有者在特定时间范围内没有回应,您也可以控制某个位置。获得后,您可以更改它们的地址。

  问题:您对使用虚拟办公室或共用空间建立地址有何看法?这是否仍然有效(与谷歌的建议相反)?

  Dana: 虚拟办公室和共用空间之间存在很大差异。接待处是完全合法的办公室; 事实上,我在一个共享空间开始了我的公司!另一方面,虚拟办公室是不可行的。但是,不要因为想要更好地接近当地包装而在联合办公室租用空间。您的办公室必须在工作时间配备人员。

  来自Dana的SMXInsights

  

 

  安迪泰勒

  问题:您是否已对LIA使用智能出价?这是怎么回事?

  Andy:在我们部署专有的投标系统时, 我们还没有使用Smart Bidding,这是一种优化转换或转化价值的Google策略,用于Merkle(我的雇主)的本地广告资源广告(LIA)。也就是说,我认为类似的问题与智能出价和其他出价策略一样,当LIA分裂为自己的广告系列时,与允许在启用LIA的传统购物广告系列中运行相比。

  谷歌表示,当LIA和传统产品列表广告(PLA)格式在同一个广告系列中运行时,在确定是展示本地广告还是传统广告时需要考虑重要变量,如位置,设备,查询意图和时间广告。但是,当购物广告系列被分解为针对LIA和PLA的单独广告系列时,Google会确认其优先处理出价,以确定要显示的广告格式。

  一般来说,任何时候谷歌都会“优先考虑出价”,这往往意味着点击次数会更具体,因为出价的加权比质量因素更重要。实际上,在单独的广告系列中管理LIA和PLA时似乎就是这种情况,因为从一个合并的广告系列结构转变为单独的广告系列的广告客户看到,每次点击费用增长的成本都在急剧上升,尽管两个广告系列的出价相似。

  

 

  因此,允许LIA和PLA从同一个广告系列运行似乎有一点优势。对于部署智能出价的广告系列,情况也是如此。

  问题:您是否在列表中使用了建议的类别数量?是否更加突出了第一类使用和其他类别的次要影响?

  Andy: Google目前正在测试新的无关键字的本地广告系列,这些广告系列于2018年2月下旬开始推出以选择AdWords帐户,其中一个观察结果是,基本上所有流量都来自包含一些零售业务类别变体的查询。

  例如,如果该类别是“服装店”,则几乎所有通过这些新活动推动流量的查询都包括对“服装店”变体的一些引用。

  

 

  因此,业务类别现在也在付费展示位置中发挥作用。目前,Google似乎主要使用第一类来确定相关查询,而其他类别似乎并没有带来流量。虽然这当然不是在确定使用哪些类别以及使用哪种顺序时要考虑的唯一考虑因素,而Google可以通过这种方式快速更改类别的使用方式,但这是纳入GMB类别优化策略的一个相对较新的因素。

  问题:我们注意到“靠近我”的查询增加,而不是在查询中命名特定位置。这是你看到的东西,它是否改变了你解决局部优化的方式?

  安迪:这肯定是我见过的。随着过去几年中包含大型美国城市名称的查询数量实际下降,似乎用户越来越期望他们的设备检测位置而不直接在查询中包含位置信息。

  

 

  此外,谷歌去年发布的调查显示,搜索者越来越不可能在查询中包含邮政编码或城市等位置限定符,他们也越来越不可能包含“靠近我”的变体。

  

 

  随着搜索者越来越习惯于他们的设备检测位置的能力,以及搜索引擎确定他们何时寻找本地业务的能力,本地查询可能会继续包括越来越少的位置线索。

  这是一个好兆头,谷歌越来越能够将美国AdWords流量分配到邮政编码,这是在AdWords地理报告中“最具体位置”报告的最精细的位置类型。由于查询中直接包含的位置指示符较少,因此Google需要能够有效地确定半径范围内的位置,以便生成相关结果。

  

 

  安迪的SMXInsights

  

【文章来源:未知】

【本文"SMXpert对本地搜索进行重大更改"的责任编辑:jungeseo】

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