快捷搜索:

视觉和语音搜索如何重振SEO的作用

  这篇文章概述了精明的营销人员如何使用语音和视觉搜索在购买过程的每个阶段更有意义地与受众进行互动。

  

视觉和语音搜索如何重振SEO的作用
成功的搜索引擎优化(SEO)策略的组成部分可能保持相对稳定,但它们的定义和目的已完全改变。在视觉搜索和语音搜索等趋势的推动下,该行业的范围已经扩展并演变为更具活力的东西。

 

  这提供了真正的消费者需求。根据Slyce.it的报告,74%的购物者报告纯文字搜索不足以找到他们想要的产品。

  

视觉和语音搜索如何重振SEO的作用

 

  毫无疑问,Gartner的研究预测,到2021年,重新设计其网站以支持视觉和语音搜索的早期采用者品牌将使数字商务收入增加多达30%。通过视觉和语音搜索,营销人员可以在购买过程的每个阶段更有意义地与观众互动。这意味着从旧的静态网站转向更加互动的体验,可以随时随地在任何设备上访问。

  感官搜索

  搜索可见性仍然很重要,但是当我们考虑到物联网(IoT)设备的扩散以及微调搜索结果的机器学习算法时,“排名”的概念很难确定。

  品牌的内容必须与查询相关,但这些查询会变得更加具体和具体化; 相关性必须与目前的实用性结合起来。

  支撑这些转变的两个趋势是振兴搜索行业:视觉搜索和语音搜索。虽然它们是相互联系的,并且可以归入“感官搜索”的范畴,但它们是对搜索营销人员具有不同含义的独立学科。

  对于那些通过实施技术最佳实践和调整SEO策略尽早参与的人来说,他们代表了未来几年数字营销的一些最重要的机会。

  视觉搜索

  

google

 

  多年来,Google提供了上传图片或图片网址以在Google图片搜索工具栏中生成搜索引擎结果页(SERP)的功能。

  下一代视觉搜索将智能手机相机变成视觉发现工具。它可以使用图像作为搜索查询,这允许消费者搜索他们否则难以定义的样式和对象。最受欢迎的视觉搜索技术是Google Lens和Pinterest Lens,但亚马逊,必应和越来越多的主要零售商都在这个领域投入巨资。视觉搜索也是增强现实和虚拟现实交互的基石。

  越来越多的证据证实了这项技术与消费者正在起步的说法:

  Pinterest现在每月有超过6亿的视觉搜索。

  在Google上,26.8%的搜索查询会返回图片。

  

视觉和语音搜索如何重振SEO的作用

 

  根据Grand View Research的说法:

  2016年全球形象识别市场规模估值为160亿美元,并有可能从2017年到2025年以19.2%的复合年增长率扩大。

  

 

  对于零售商而言,这仍然是一个相当大的机会,因为只有32%的人已经在使用人工智能(AI)进行视觉搜索或计划在明年内这样做:

  

 

  视觉搜索优化提示

  以下是一些可帮助您优化视觉搜索的提示:

  将多个图像添加到每个产品或主题页面。

  优化Web和快速页面加载的图像。

  考虑添加光栅图像并在照片中添加消息和号召性用语(CTA),以便在Google图片中查看或重新调整用途时更具吸引力。

  上传图像可扩展标记语言(XML)站点地图,并确保在所有搜索引擎和零售商中更新产品库存。

  维护通过相关内部链接连接的逻辑站点层次结构。

  确保您的图像托管在响应特定用户意图的权威页面上。

  将关键字类别和主题映射到您的图片,然后使用这些查询来优化图片alt标签,标题和标题。将相关关键字放在图像文件名中。

  在所有视觉资产中开发独特的品牌美感。这将有助于搜索引擎将您的品牌与特定风格联系起来。

  如果您使用库存图像,请定制它们以确保它们与该确切图像的数百个其他实例不同。如果您的图像在不同的环境中通过网络进行复制,搜索引擎会发现很难理解您的图像。

  虽然视觉搜索报告仍然非常有限,但请密切关注您的图像搜索流量,以跟踪需求的任何增长。

  声音搜索

  语音搜索比其视觉对象有更多的宣传,前面是苹果,谷歌和亚马逊等公司的炫耀演示。在“援助时代”,似乎语音将成为访问AI驱动设备的首选模式。毫无疑问,一些令人印象深刻的统计数据证实了这一主张:

  

 

  拥有Amazon Echo或Google Home的人中有65%无法想象回到他们拥有智能扬声器之前的日子。

  

 

  去年美国的语音商务销售额达到18亿美元,预计到2022年将达到400亿美元。

  

 

  52%的声控扬声器拥有者希望获得有关品牌交易,销售和促销的信息。

  这些仍然是语音搜索的实验时期,许多品牌正试图确定它将对其行业产生多大影响。与视觉搜索一样,目前报告有限,但仍有大量创新机会。品牌需要考虑他们想要的声音,而不仅仅是看。语音搜索自然会打开对话,当然可以预见未来数字助理会直接从品牌传递消息,而不仅仅是阅读文本。

  朝着这个方向迈出的一步是推出Speakable结构化数据格式,现在可以通过Schema.org在测试版中获得。虽然它目前仅适用于新闻,但在此测试期后,它肯定会对其他行业开放。

  

 

  语音搜索优化提示

  Google的指南 针对任何希望针对语音搜索进行优化的品牌指出了一些重点:

  由可说出的结构化数据表示的内容应具有简明的标题和/或摘要,其为用户提供可理解和有用的信息。

  如果您将故事的顶部包含在可说的结构化数据中,我们建议您重写故事的顶部,将信息分解为单个句子,以便在文本到语音(TTS)中更清晰地读取。

  为了获得最佳音频用户体验,我们建议每段可说结构化数据大约20到30秒的内容,或大约两到三个句子。

  随着语音搜索演变成更具会话性的东西,“品牌声音”的概念看起来会变得非常直观。

  视觉和语音搜索的技术SEO

  如果品牌无法准确预测需求的种类和数量,他们必须确保它们能够吸引合格的交通。

  随着我们进入环境搜索时代,消费者在旅途中寻找即时信息,因此必须快速无缝地提供内容。一个技术考虑因素是需要向用户和搜索引擎提供更多数量的预呈现内容。这比过去更重要,因为浏览器中可能会发生大量处理。

  但是,为了通过语音或图像响应(甚至先发制人)用户查询,应将预呈现的内容传递给搜索引擎用户代理。结构化数据经常被提及与视觉和语音搜索有关,这是有充分理由的。语义搜索的前提是视觉和语音搜索的基本发展,它建立在实体和结构的概念之上。通过了解实体及其互连方式,搜索引擎可以从搜索查询中推断出上下文和意图。

  对于视觉搜索,谷歌的Clay Bavor总结了挑战的规模:

  在英语中,有大约180,000个单词,我们只使用3,000到5,000个单词。如果您正在尝试进行语音识别,那么实际上您需要能够识别的内容非常少。想想世界上有多少物体,不同的物体,数十亿,它们都有不同的形状和大小。

  品牌需要通过构建和标记自己的数据来帮助Googlebot,以便可以立即为相关查询提供服务。

  有一些重要的结构化数据元素,品牌应该关注视觉和语音搜索(如果适用):

  价钱。

  可用性。

  产品名称。

  图片。

  标志。

  社交档案。

  面包屑导航。

  概要

  视觉和语音搜索正在接受一系列相互交织的原因,包括心理和技术。它们允许用户以更有效和高效的格式查找新想法。它们还涉及众多技术趋势,包括数字助理,人工智能和垂直搜索。

  在垂直搜索的情况下,特定垂直内的内容的发现自然适合于目标信息检索。

  视觉和语音搜索的主要优点之一是它们只是创建了一个与消费者进行更有效沟通的平台。随着搜索的作用扩大到涵盖购买路径的每一步,基于搜索的微时刻的数量将继续增加。为了实现资本化,品牌需要深入了解他们的消费者,多媒体内容策略,以满足他们的受众需求和技术知识,通过文本,语音和图像将这些消息传达给搜索引擎。

  搜索的未来在于语音,视觉和垂直优化。虽然这可能听起来令人不安地模糊不清,但精明的营销人员正在定义这个新订单对他们意味着什么,并采取行动来实施他们今天的战略。

【文章来源:未知】

【本文"视觉和语音搜索如何重振SEO的作用"的责任编辑:jungeseo】

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